Neuer Google Consent Mode ab März 2024 verpflichtend
Haben Sie schon vom neuen Google Consent Mode gehört? Diese Neuerung ist für alle Webseitenbetreiber im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) relevant und könnte auch für die Schweiz bedeutsam sein. Ab dem 6. März 2024 wird der Einsatz des Google Consent Mode verpflichtend. In diesem Artikel erfahren Sie, was der Google Consent Mode ist, wen er betrifft und welche Schritte zur Einhaltung notwendig sind.
Einblick in DSGVO, Cookies und mehr
Seit Mai 2018 bildet die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) die rechtliche Basis für das Erfassen, Verarbeiten und Speichern von personenbezogenen Daten in der EU. Zu diesen Daten gehören beispielsweise E-Mail-Adressen, IP-Adressen oder Cookie-Daten, die im digitalen Marketing eine wichtige Rolle spielen. Unternehmen in der EU müssen daher die Zustimmung ihrer Nutzer zur Verwendung von Cookies einholen, meist über Cookie-Banner auf der Webseite. Falls Nutzer die Zustimmung verweigern, dürfen Google-Tags keine Cookies setzen oder Nutzerverhalten verfolgen. Hier greift der Google Consent Mode ein.
Was ist der Google Consent Mode?
Der Google Consent Mode ermöglicht das Tracking von Nutzerinteraktionen auch bei Ablehnung von Cookies durch die Nutzer. Dies geschieht durch cookie-freies Tracking, wodurch Datenlücken in Google Ads und Google Analytics geschlossen werden können. Der Modus befindet sich jedoch in einer datenschutzrechtlichen Grauzone, da das Tracking ohne persönliche Daten, aber trotz Ablehnung durch den Nutzer erfolgt.
Neuerungen im Google Consent Mode V2
Im November 2023 wurde der Google Consent Mode V2 eingeführt, welcher ab März 2024 im EWR verpflichtend ist. Dieser neue Modus erlaubt das Senden von Daten an Google nur, wenn der Nutzer explizit zugestimmt hat. Zwei neue Variablen im Google Tag Manager, ‘ad_user_data’ und ‘ad_personalization’, steuern das Tracking basierend auf der Nutzerzustimmung.
Advanced Google Consent Mode
Der ‘Advanced’ Google Consent Mode erlaubt das Sammeln aggregierter und anonymisierter Nutzerdaten auch ohne Einwilligung. Diese Daten helfen bei der Optimierung von Kampagnen, indem sie verloren gegangene Conversion-Daten ersetzen.
Relevanz des Google Consent Mode für die Schweiz
Obwohl die Schweiz nicht direkt unter die DSGVO fällt, ist der Google Consent Mode für Schweizer Unternehmen relevant, die eine EWR-Zielgruppe haben. Die Verwendung des neuen Google Consent Mode sichert die Compliance mit der DSGVO für Webseitenbetreiber im EWR und bietet Orientierung für Schweizer Betreiber.
Implementierung des neuen Google Consent Mode
Der Google Consent Mode kann mit einer zertifizierten Consent Management Platform oder über den Google Tag Manager implementiert werden. Plattformen wie Cookiebot erleichtern die Einrichtung und Verwaltung der Nutzerzustimmung.